作者： 打稿民 时间: 2023-10-20
双11电商战提前开打，今年会是真低价吗?今年双11电商平台为了低价而战，京东打出“真便宜”口号并于10月31日开启百亿补贴日，淘宝和天猫的核心目标是“全网最低价格”，拼多多打折扣，新兴平台抖音、快手、小红书也参与竞争。消费者注意到价格，50%将会选择低价或折扣购买。
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随着双11的临近，各大电商平台都已经做好了开战的准备。
不同于往年的预售模式，今年很多平台都选择了简化促销方式。京东宣布，10月23日晚上八点，京东商城将直接开货;抖音电子商务已经提前到10月20号开始现货销售;快手电商平台还保留了预售功能，从10月18日开始，到10月31日才能上架。
淘宝的双11是10月29日，而天猫的双11是10月24号，两个平台都是按照原来的预售和现货的方式进行。
拼多多的活动日程和去年一样，从十月二十日持续到十一月十三日。
除了延长双11的战线之外，各大电商平台都在为“低价”而战。
今年双11，京东打出了“真便宜”的口号，并与众多品牌一起倡导“真低价”。京东也将在10月31日晚8点开启“百亿补贴日”，同时推出“买贵送双倍”和“超8亿件商品保”等服务。据他介绍，今年双11京东参与的百亿补贴商品数量是618的两倍，商家数量较去年同期增长了1.5倍以上。
自从京东集团创始人兼董事长刘强东发出“重拾低价武器”的口号之后，京东在年初就推出了百亿补贴，并推出了双倍赔偿和降低自营商品的价格门槛。京东零售 CEO辛利军在双11启动仪式上强调，“京东追求的低价格，并不是没有底线的低价格，而是极低的价格。”
淘宝和天猫也将“全网最低价格”作为自己的核心目标，并首次在双11期间提出了这个概念。在今年的双11发布会上，淘天集团的三个业务开发中心，以及其他垂直部门，比如用户部门、平台部门、直播部门，都将“最低价格”作为核心指标。
拼多多并没有宣布双11的具体策略，但从去年的表现来看，拼多多在百亿补贴的基础上，打出了非常大的折扣。
由于目前市场环境存在诸多不确定因素，电商消费也随之进入了冷静期。根据麦肯锡《2023年中国消费者报告》，大约有半数消费者表示，他们会选择低价或者折扣价购买自己喜爱的品牌。618期间，各大平台都以争夺“低价心智”为主要目标，预计双11也将延续这一重要的竞争点。
除了传统电商之外，一些新兴的电商平台，比如抖音，快手，小红书，都在为双11做准备。这些平台以流量优势入场，撬动竞争格局.
抖音更是拿出了一个亿的流量支持计划，并且承诺了商品的最低折扣15%。快手会拿出180亿的流量和20亿的补贴。小红书以“买家-负责人”为核心的电商模式，宣布在双11期间，会拿出百亿的流量，以及一亿的补贴，来帮助买家和商家。
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