知音漫客再次休刊-为何线下二次元的纸漫日子越来越难过

作者: 惘叹之 时间: 2023-08-10

《知音漫客》再次休刊,为何线下二次元的“纸漫”日子越来越难过?知音漫客等纸质漫画停刊,凸显纸质漫画难以在二次元市场中立足,中国的漫画界起步较晚,90年代初期出现第一本日漫杂志《画书大王》,但因多种原因停刊。中国加入国际版权条约后,国内漫画市场整顿,大量盗版漫画销售受到打击。

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知音漫客再次休刊为何线下二次元的纸漫日子越来越难过

最近网络上,二次元文化很火。

五月初,CP29之后,随着《乘风2023》综艺节目的播出,《极乐净土》的原唱美伊礼花再次登上了 B站的热搜,“给娱乐圈带来一些二次元的震撼”成为了热门话题。

至于游戏,比如米哈游旗下的《崩坏:星穹铁道》、《重返未来1999》等等,都会给玩家带来巨大的惊喜。

知音漫客再次休刊为何线下二次元的纸漫日子越来越难过

颜开,《星海镖师》

不过在一片热火朝天的氛围中,#《知音漫客》休刊#这个话题,却悄无声息地登上了微博、 b站等热搜。

据网友反映,今年四月二十六日,知音传媒集团提出的关于《知音漫客》、《漫客绘心》、《漫客绘意》等杂志将在明年五月到明年十月间停刊的请示得到了政府的批准。

很多网友上一次见到《知音漫客》,可能是在他们还是学生的时候,但时隔多年,他们接到了《知音漫客》停刊的通知,虽然看起来只是暂时停刊,并不是无限期停刊,但也有不少网友表示,我的青春再也回不来了。

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事实上,这已经不是《知音漫客》第一次停刊了,早在2020年的时候,《知音漫客》就已经宣布过一次停刊了,只不过那一次是因为疫情,当时身在武汉,《知音漫客》也是迫不得已而为之。

现在主动休刊已经五个月了,尽管《漫客绘心》在官方微博上表示“绘心会用图画书,或其他形式与大家见面”。但是,这并不能掩盖《知音漫客》等期刊的没落,也不能掩盖纸质漫画的尴尬。

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生在一个时代,死在一个时代

游戏、漫画、电影等文化产业,一直都是最接近现实的,但像中国动漫这样,被“时代”牢牢捆绑在一起的产业,却并不多。

在《中国漫画史》一书中,陈维东是一位著名的漫画理论家,也是《新中国漫画》的创立者,他认为,现在读者们最熟悉的日本分镜漫画,是从1990年代开始发展的。

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虽然到了80年代,《铁臂阿童木》、《哆啦A梦》等日漫已经被引进到了中国,但是在此之前,中国的漫画界一直都是以“古典”漫画为主的。

一九九三年,第一本全是日本题材的漫画杂志——《画书大王》,不但在这一年里收获了大量的漫画读者,更有传闻说,在九十年代初期,《画书大王》的销量达到了一百万。同时,他们也通过这场比赛,培养出了中国第一批当代漫画家,并成立了第一个专业的漫画工作室。

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不过,在1995年1月,《画书大王》因为种种原因停刊了,有人说,这是因为杂志上刊登了一张《城市猎人》的插图,当时中国的漫画还处于起步阶段,漫画读者都是孩子,《画书大王》也因此停刊了。

当然,也有一些人认为,这和中国加入国际版权条约有很大关系,尤其是1992年《保护文学艺术作品伯尔尼公约》的签订,毕竟《画书大王》还没有停刊时,国家就已经开始整顿国内漫画市场了。

那个时候,虽然有很多大出版社发行日漫,但是因为没有得到日本政府的授权,所以很多盗版都是明目张胆的流通。

经过半年的停刊,国内著名的“5155工程”正式启动。

虽然后来有《漫友》、《新干线》等漫画杂志出现,但那时候日本漫画的影响力还很大,再加上盗版问题还没有完全解决,大部分漫画都转向了地下世界,所以国产漫画第一次“死亡”了。

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直到2006年,知音集团推出了一本全彩色漫画杂志《知音漫客》。

当年,《知音》在知音传媒集团的旗下,已经成为了全国各大报刊亭最受欢迎的一本杂志,凭借着自己在线下发行方面的经验,以及丰富的资源,《知音漫客》的定价虽然很低(09年一本彩色漫画只有5块钱,到现在也只有10块钱),但却渐渐有了名气,成为了为数不多的,可以按时给漫画家稿费,还能回本的平台之一。

从那以后,知音漫客的发展速度很快,当中国第一个原创网络漫画平台——《妖气》梦工厂上线的时候,它的月度发行量就已经接近三百万册,而在腾讯动漫上线一年之后,也就是2013年,它的月度发行量更是达到了七百万册左右,在全球排名第三。

但是这一次,一如20年前,纸漫退出舞台的倒计时开始了。

离线逻辑无法运行

“纸媒”的没落和十年前的“问题”,经过十年来移动互联网的巨大变化,如今已成“结论”。

事实上,知音漫客在移动互联网上的动作,并不是很慢,在2010年《妖气漫画》发布一年之后,知音漫客就推出了自己的网络平台“漫客栈”,这一点,比腾讯等互联网巨头都要早得多。

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如今,漫客栈还在营业,却再也找不到知音漫客的踪迹。

但互联网从来就不是一个讲究先来后到的行业,尤其是文化产业,更是需要投入大量资源去构建生态圈。

《知音漫客》之所以能在2006年火起来,就是因为它利用了渠道上的优势,不仅能收回成本,还能给那些穷困潦倒的漫画家们带来可观的利润。

同时,漫画家的资源也可以转化成更多更好的漫画内容,吸引更多的读者来购买。当然,知音漫客也不是没有先见之明,拿到过类似《龙族》这样的热门网络小说的改编、发行权。

像腾讯这样的互联网巨头,肯定是有钱的。2014年,七度鱼在腾讯互娱年度发布会上亮相,成为了腾讯第一个年薪百万的签约漫画家。

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各大平台都在给漫画家们开出更高的薪水,“挖墙脚”,再加上日漫的版权问题,自然会有更多的好作品被网漫平台抢走。

根据 B站 UP主亚食人发布的视频和公开的信息来看,那个时候,知音漫客并不清楚自己的漫画版权到底值多少钱,所以才会开出这么便宜的价格。

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“线下之王”在网络上开拓市场时遭遇了“水土不服”。

而且,就在同一时间,网络上有传言说,知音漫游的团队,已经分崩离析了。版权与内容,成了“知音漫游”时代的第一个冲击。

原作萎缩,盗版猖獗

除了市场竞争带来的冲击,大公司利用绝对的资源优势,以及先进的互联网思维,对传统线下出版商进行打击之外,整个漫画市场的变化,盗版是文化产业无法回避的问题,这些都使得以知音漫客为代表的纸漫的处境变得更加艰难。

如果关注近年来国内影视、漫画、动画等行业,不难发现 IP成了话题, IP改编成了各大行业内容创作的常态。

反观“原创”,虽然被奉为神明,却往往只能仰望。

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随着 IP改编的兴起,网络小说也成了一块肥肉,很多电影、漫画的创作者,都成了“网文”的编辑。

当然,作者也不是故意反对这种趋势,能被各大公司选中的网络小说,不管是质量还是受众,都是经过市场检验过的,属于高质量的,这种做法无可厚非。

不过,这并不是单纯的“灵感来源”变化那么简单。

这种趋势不仅提高了漫画家的工作效率,还改变了许多漫画创作的流程。毕竟,现在已经不需要漫画家自己去想故事了。与此同时,也需要漫画家的综合能力。毕竟,将 IP改编成漫画,一般都会被改编成动画、游戏等媒体,而漫画的美术风格、人物设定等,往往也要与 IP未来的发展相匹配。

总之, IP改编的潮流,降低了国内漫画家的创作门槛,在技术上增加了重复劳动、商业数据等因素,以保证作品的质量,以及高效率的更新,偶尔还会有惊喜。

而这正是知音漫客等周刊纸媒的另一种模式,纸漫的内容每周只更新一次,读者自然会要求更高的内容质量,更高的故事精彩度。

而在高质量作者流失的情况下,想要做到这一点,几乎是不可能的。

最后就是盗版了,几年前, GameLook参加了一场会议,而知音漫客的负责人也在会上谈到了这个问题。

在智能手机时代,有些读者买了《知音漫游》后,会把杂志内容拍下来,放在QQ群和论坛上,让其他网友下载。

因为《知音漫客》在全国范围内发行的时差,各地的报刊亭和书店到刊的时间往往都不一样,这就造成了一些地方,正版杂志还没有卖出几本,网上就已经有盗版了。

在没有智能手机的情况下,想要盗版漫画,必须要有扫描仪或者摄像头之类的设备。

运载工具终将过时

纸漫的没落并不只是国内,就连日漫这个对国内动漫有很大影响的行业,也已经没落很长一段时间了。

根据日本杂志协会的数据,1968年7月,由日本集英社发行的漫画杂志《周刊少年 Jump》,每月的发行量接近三百万册,而到了2020年,这个数字连一半都不到。

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三年来,《周刊少年 Jump》的发行量一直在下降。

与之相对的,还有《周刊少年 Magzine》和《周刊少年 Sunday》杂志,他们的表现都很糟糕。

反观网络漫画,这几年却是一路高歌猛进。最受欢迎的是 Kakao (《Piccoma》)和 NAVER (NAVER)(《Line漫画(Webtoon)》),这两部作品都是最受欢迎的。

而在2022年2月22日这一天,韩国动漫平台《Piccoma》和《Line漫画》也成功登上了日本应用商店的热销榜。

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在线漫画

当月,《Line漫画》又一次突破了一千亿韩元(约合人民币五亿三千万)。2022年1月,《Piccoma》在日本上线后,销量达到了七百七十六亿韩元,折合人民币四亿一千两百万。

足见网漫在当今漫画市场中的竞争力,也可见日本漫画企业在网络上所受的影响。

目前,韩国的两大动漫平台已经开始进军欧洲和其他国家,而腾讯动画等国产动漫平台,也正在向海外进军。

综上所述,在 GameLook看来,知音漫客再次休刊,实际上并没有对国漫的整体发展造成太大的负面影响,而只是证明了,作为漫画载体的纸张,这一艺术形式及其背后的商业模式,正在受到网络时代的深刻冲击。

不过就像网友们说的那样,载体迟早会被淘汰,而优秀的漫画作品,却还能继续流传下去。

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